論壇文章

ahmed.11sifat
2022年4月10日
In Wellness Forum
思路+灵感 问你一个问题:假设现在你是小王,在一家小公司做文案,下面2句话,哪一句会让你更抓狂? 1. 小王,等会下班先别走,我们开个会! 2. 小王,卖点写的没啥创意,再改改! 我知道任何一句话都有让人想动手的冲动。 如果你选择的是1,到这里你可以关闭这篇文章了。 如果你选择的是2,后面文章你要一个一个字来读,我会告诉你一种挖掘创意的“秘密武器”。先卖个关子,我保证,听了以后你一定觉得不虚此行。 刚听到这句话,我猜你第一感觉肯定是一脸蒙圈!为什么呢? 你可以说我文案写得不具体,或者你也可以说我的文案用户不相信,但你竟然跟我说没创意!啥叫有创意! 心里有一万只草泥马在奔腾,恨不得回他一句:“改你妹,你写个有创意的给老子看看”。 再说说为什么你会抓狂呢? 其实我懂你,创意这个东西哪是说写就写的呀,电话号码列表 摸不着看不见,又没有什么衡量的执行标准,咋写?再说了,还有最关键的就是灵感,这玩意就更玄乎了。 所以你抓狂的是:压根就不知道怎么去修改,或者说朝着什么方向修改。 好了,你先平复一下心情。 接下来,我来问你第2个问题:你们老板口中的所谓的创意到底指的什么呢? 大概包含两层意思,我拆解一下给你听: 听上去很新奇 听上去很认同 为什么要新奇呢? 别人容易记得住你,以最低的时间抢占用户心智。否则就只能持续投入高昂成本推广,不断地去重复自己卖点,让用户记住产品。从成本来考虑,这是任何一个小公司老板不愿意看到的。 为什么要认同呢? 认同代表被说服,被信任,卖点不能被用户认同,他会买你的产品吗?文案辞藻再优美都是扯淡! 最后,我再问你第3个问题:如果你是老板的话,你想不想让卖点听起来更有创意? 所以不要抓狂,你要做的是静下心来,想一想别人家有创意的文案是怎么写的?难道都在拼灵感、拼人品? 不全对,为什么? 我认为,写一个好的创意卖点文案有2部分组成:思路+灵感 思路是“基础食材”,然后再添加一味“灵感”来调味,创意“大餐”才能最终烹饪出来。可是你只是一味地抱怨没调料,其实最后你压根连做菜的食材都没有。 前面说了灵感这东西太玄乎了,这里就不说了。最关键的是我也不知道怎么说。
0
0
3
 

ahmed.11sifat

更多動作